Alors que Paris accueille les visiteurs pour les Jeux Olympiques, l'Office National du Tourisme de Pologne (POT) a lancé une campagne publicitaire de grande envergure
dans la capitale française pour attirer les touristes en Pologne.
Sous le slogan « Prochain Arrêt - Pologne », plus de 200 panneaux publicitaires ont été stratégiquement installés dans 40 stations de métro clés à Paris, notamment près des lieux emblématiques tels que l'Opéra, Montparnasse, Bastille et Charles de Gaulle-Étoile, ainsi que dans les grands centres de transport comme Saint-Lazare et Gare du Nord.
Démarrée le 19 juillet, la campagne présente des images imitant les panneaux d'indication des stations de métro, mettant en avant Varsovie, Cracovie, Gdańsk, Poznań, Wrocław et d'autres villes polonaises.
Cette initiative marque une étape importante pour la Pologne dans sa volonté de construire une image internationale positive et de promouvoir un voyage facile et sécurisé dans le pays, notamment dans le contexte post-pandémique où les vacances courtes et accessibles sont de plus en plus prisées.
Chaque ville polonaise est présentée comme étant à deux heures de vol de Paris, séduisant ainsi les touristes français intéressés par des séjours urbains courts.
Selon les statistiques de la campagne, parmi les 15 millions de visiteurs attendus à Paris pour les Jeux, près de 12 millions seront des touristes nationaux, et une partie significative du reste pourrait également être intéressée par la découverte de la Pologne.
Tomasz Rudomino, responsable de POT à Paris, a expliqué que la campagne s'adresse aux préférences de voyage des touristes français, qui apprécient généralement les voyages en avion et sont désireux d'explorer des villes, des cultures, de l'histoire et des musées.
En complément des affichages dans le métro, une campagne parallèle dans les taxis, lancée le 22 juillet, implique environ 120 véhicules, assurant ainsi une visibilité accrue parmi les touristes et les fans se déplaçant dans les zones restreintes de la ville pendant les Jeux.
Rudomino a décrit les défis des campagnes extérieures comme une extension naturelle des efforts de communication en ligne et sur les réseaux sociaux tout au long de l'année. Il a souligné la sélection stratégique des couloirs et des stations de transfert animés dans le métro pour maximiser l'exposition.
Le message que POT souhaite transmettre à travers ces publicités est une invitation simple : « Si vous en avez assez de Paris et de l'effervescence des événements sportifs, faites de votre prochain arrêt la Pologne».
